Соблюдаем пост: как разработать стратегию по размещению контента

Как вы думаете, каково идеальное количество публикаций от одного сообщества в день? С какой периодичностью и в какое время они должны выходить? Должны ли они быть смешными или познавательными? На самом деле универсального ответа на этот вопрос не существует. Все зависит от… От специфики вашего бизнеса, особенностей социальной сети, предпочтений аудитории и даже сезона. Впрочем, есть несколько универсальных рекомендаций, которые помогут при создании собственной стратегии продвижения в соцсетях.

SMPS (social media posting strategy) любого проекта базируется на нескольких простых законах. Во-первых, публиковать текст без изображения — это не просто неэффективно, а совсем табу. Согласно последним исследованиям, фотографии получают на 53% больше «лайков» и на 104% больше комментариев, а посты с фото на 84% более кликабельны, нежели исключительно текстовые публикации. Кстати, такая ситуация наблюдается не только во ВКонтакте и на Facebook, но и в Twitter. Изображения имеют огромное влияние на ретвиты. Наличие фотографии увеличивает ретвиты на 35%, видео — на 28%, а хэштеги — всего на 16%.

Тип контента, который подойдет именно вашему сообществу, необходимо тестировать. Специалисты выделяют пять наиболее распространенных форм: ссылка, изображение, цитата, репост и текстовый контент. Ваша задача — выбрать наиболее предпочтительный вариант и размещать информацию в этом формате в 4 из 5 случаях. Для создания комьюнити вокруг бренда зачастую больше всего подходит именно текстовый контент. Тенденция последнего времени — ставка на полезность публикации. Интересные факты, свежие исследования, рекомендации и кейсы по теме — этот контент можно готовить самостоятельно, а можно заказать у SMM-агентства, которое подберет для вас качественные посты определенной тематики. Не забывайте разбавлять «выстреливающий» тип контента другими форматами, чтобы ваша страница в социальной сети не выглядела однообразно.

Количество публикаций также зависит от специфики бизнеса и площадки. Во ВКонтакте и на Facebook, как правило, размещают от 2 до 5 постов в день. Причем нужно выбрать такое время публикации, чтобы не выбрасывать в ленту посты одновременно с другими сообществами. Например, 10:12 или 15:06. Для сообщества компании идеальным будет время, не выходящее за рамки стандартного рабочего дня.

Помните, что ваша стратегия публикации контента в социальных сетях настолько же индивидуальна, как и ваш бизнес. Поэтому любую теорию необходимо проверять практикой, а постоянный анализ статистики в социальных сетях поможет вам найти самый удачный вариант размещения постов.