К таргетингу готовы: оформление сообщества «ВКонтакте» под рекламу

SMM-маркетинг сегодня редко делает ставку только лишь на эффекктивный контент для соцсетей. Для привлечения внимания к сообществу маркетологи все чаще используют таргетинговую рекламу.
Чтобы ваша «социальная посадочная страница» работала, а реклама была эффективна, нужно подготовить ее к нашествию пользователей «ВКонтакте», которые не являются вашими подписчиками — сделать сообщество достаточно привлекательным для того, чтобы вступить в него.

Вот те характеристики, которые влияют на принятие решения о том, вступить в группу «ВКонтакте» или нет:
— аватар
— меню сообщества
— закрепленный пост
— количество подписчиков и их активность
— качество контента
— наличие разделов и их наполненность

Аватар
Первое, на что обращают внимание потенциальные подписчики и первое, на что вам самим стоит обратить внимание — это лицо вашей группы, ее аватар. Важно, чтобы одна иллюстрация отражала сразу несколько базовых элементов: говорила об уникальности продукта, предоставляла контакты, призывала к действию и содержала «специальное предложение». Нет единого мнения относительно количества текста на изображении. К сожалению, каждый случай тут индивидуален и вычислить правильное соотношение иллюстрации и текста можно только методом проб и ошибок.

Меню сообщества
Оно должно быть понятным и удобным. Вики-разметка по-прежнему идеальное решение для любого сообщества и особенно для таргета.

Закрепленный пост
Важно, чтобы закрепленный пост в группе был достаточно популярен. Вступая в новое сообщество «Вконтакте» подписчики обычно обращают внимание на то, сколько лайков, репостов и даже комментариев собрал верхний пост.

Количество подписчиков и их активность
Наверное, нет смысла объяснять, как с точки зрения пользователя количество подписчиков сообщества может быть связано с первичной оценкой его полезности и интересности. Так что с подпичсиками все просто – чем больше, тем лучше. Если, конечно, речь не идет о каком-то узконаправленном профессиональном кружке по интересам, который даже при хорошем контенте не соберет больше 5000 подписчиков.
Если ситуация с количеством последователей специфическая (см. выше), репутацию сообщества может спасти высокая степень активности участников, которая тоже легко считывается при первичной оценке. Более того, активность подписчиков говорит о сообществе намного больше, чем их количество. Так что помните о главном правиле ведения группы «ВКонтакте» — поддерживайте диалог.

Качество контента
Даже на первый взгляд легко определить, может ли контент «ВКонтакте» быть интересен или полезен. Признаки качества: минимум репостов, хэштеги/рубрики, цепляющие тексты и действительно качественные иллюстрации. Такой контент для соцсетей можно заказать в SMM-агентстве, специалисты которого точно знают, как продемонстрировать качество и привлечь пользователя в сообщество.
Наличие разделов и их наполненность
И снова мы возвращаемся к необходимости структурировать материал — порядок в ссылках, фотоальбомах, видеозаписях, обсуждениях и даже контактных данных существенно облегчит навигацию нового пользователя по сообществу.